马年春晚互联网广告扎堆背后的5大战争点看完2014年马年春晚的小伙伴们应当都注意到了，在春晚倒计时前的黄金10分钟广告，除了冯小刚代言的某某矮小上汽车，互联网公司居然集体扎堆投入广告，风头大有垫过白酒、服装等等传统企业之势。　　据网友统计资料，今年春晚前10分钟的广告分别为：微信缴纳、腾讯手机管家、手机百度、360手机卫士、小米《我们的时代》、京东《为每一点喜乐》、苏宁易购、国美、赶集网客户端等。这几家公司给央视贡献的广告费特一起应当是个天文数字，感叹不差钱啊!　　据资深广告人士透漏，央视春晚覆盖面积十几亿人群，需要仅次于面积覆盖面积三线到六线城市，这也是互联网公司斥巨资投入春晚广告的主要原因。

B哥小白撰文堪称推测“春晚广告寸秒寸金，互联网公司舍不得为旗下单一产品投下重金广告则也意味著这将是其新的一年的战略重点。”那么，2014年将硝烟四起的战争点有可能都是什么呢?　　1.移动支付　　过去一年，腾讯为推展微信缴纳做到了尤其多的工作，在春晚这个量级的舞台也引爆了广告。

无心插柳的是，爆炸TMT圈用于微信缴纳的居然是一个临时研发叫作微信新年红包的小产品，因为流程修改的可怕，在这几天特俗时间各个互联网群里都在运营着这款“人民币OnLine”的游戏，它无情地碾压了微博红包和支付宝红包，大大加快了用户微信银行卡的初始化。　　这个微信新年红包被马云被誉为珍珠港夜袭事件，潜台词就是微信缴纳早已对支付宝造成了较小威胁。

不过后来官方发布的微信红包数据表明，在除夕当晚，微信红包的游戏人数才超过482万，似乎跟支付宝还差着几个量级，于是以不应了前两天马云总结这次被微信“夜袭”教训时说的那句“好在春节迅速不会过去，未来的路还很长”。　　路长归长，这种有所不同场景有所不同维度的战争才是支付宝该认清的。　　如果把缴纳当成后末端，那腾讯与阿里的微信APP大战则是场面上的竞争，嘀嘀和慢的在新的一年的前半年甚至还可能会实施更加令人发指的优惠政策，协助各自身后公司加快圈定移动支付用户。　　2.移动安全性　　在众多的产品中，腾讯又为手机管家砸下了重金，并且邀明星情侣刘诗诗和吴奇隆代言，想想费用意味著高昂，这也指出了腾讯在2014年在手机安全性领域的注重。

与此同时，360也在春晚投出“360免费”广告，并且将视频展开了剪辑构成“神曲版”，在新浪微博做到了病毒式推展，重复唱着“3600000免费免费免费”。　　手机百度今年也做到了春晚投入，去年在户外、电视、网络做到了千万级广告投放的百度手机安全卫士也会缺席。移动安全性在新年意味著不会有一场精彩的混战。　　3.电子商务　　京东，苏宁，国美三家都在今年的春晚做到了投入，而京东堪称在大年三十晚上春晚直播期间传出早已向SEC提交了赴美国上市申请人的重磅消息，再加因为合伙人制度等问题在13年没能顺利上市而今年必需上市的阿里，今年电商感叹想要消停都不有可能了。

　　4.大数据的应用于　　大数据是最近几年信息技术领域最时髦的词汇，不过虚无缥缈的多落到实处的少，原因主要是成本太高而产品价值过于低。苹果的icloud服务在中国普及并无法说得上顺利，谷歌被墙，亚马逊云计算业务乘机入华，在中国大家现在更加不会关心BAT是怎么做的，因为也只有这三家有这数据规模和处置能力来做到这件事。　　在除夕前夜，百度与《新闻联播》合作讲解百度迁移这个大数据可视化产品(qianxi.baidu.com)，用百度数据编撰春运情况，通过人口流动来展现出中国人在这个类似节日的行程线路。误解到几个月前李彦宏曾在中关村给常委们介绍大数据，可以基本证实这次没有花钱，但百度借此的受益那感叹难以言表。

百度在大数据领域占到的这个坑，相当大了，提及大数据就想起百度，坚信正是百度期望超过的效果。　　将大数据本身与民生热点融合，用接地气的呈现出方式，这是很好的自我宣传手段。

天猫双十一时在阿里总部园区会议室内布置了巨型电子屏幕，动态发布交易额、订单笔数及产于、全国物流路况等信息，大大冲刺的数字和笔画飞舞的线条都在性刺激着网民的神经。显得可笑的更加知名案例还有天猫蹩脚的微博内裤门，以及每到年底的淘宝这一年。

　　5.地图及背后的服务、搜寻平台　　百度地图的TVC也上了央视6，这个力度小一些，不过从地图产品的属性来看，用户定位稍高端，或许更加适合在电影频道这类的平台上投入(这样算数来，百度早已在手机百度、百度手机卫士和百度地图3款移动末端App上掷下重金，比腾讯还要给力)。　　而目前百度地图在移动末端已占到绝对优势，基于地图服务上的餐饮缴纳、机票酒店预约等“手机一站式缴纳服务”十分诱人，习惯外出再行搜寻一下、团一下的毫无疑问是可观的人群。可以说道，百度在流量用户、缴纳场景上早已搭起好了一个可观的舞台，就等2014年反串上妆、愉园唱戏了!高德背后的阿里巴巴、腾讯亚历山大啊。　　葛甲在《从春节广告战看今年互联网战争焦点》一文中总结说道，从广告投放攻势上看，互联网今年的竞争格局已很确切，移动安全性有大战，移动支付是战，移动搜寻有游击战，地图有可能会从局部战争升级为混战。

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